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Voilà sans doute mon dernier et ultime billet sur le sujet mais à quoi bon commencer quelque chose si on ne parle pas du résultat.

C’est ce matin que l’album Death Magnetic de Metallica était enfin lancé. À 13h au magasin Archambault de la rue Berri, la caissière me disait qu’elle n’avait eu AUCUNE transaction aujourd’hui sans qu’il y ait l’album vendu avec ou sans d’autres produits achetés et pour vous dire, la dizaine de personnes en file derrière nous (Seb Legault a flanché lui aussi) était majoritairement composée de femmes.

D’ailleurs, j’aime bien utiliser Google Trends pour faire quelques comparables et tester la performance de quelques thèmes et marques envers les Internautes.

Pour la province du Québec, on voit que Metallica atteint un sommet semblable à celui de Coldplay cet été qui lançait aussi son album.

Google Trends - Metallica vs Coldplay

Sur une note plus positive, je dois admettre que Metallica a bien rattrapé le coup, même après toute cette saga avec plusieurs actions tactiques avec lesquelles j'ai eu du plaisir à vous refaire la chronologie :

-          12 juin 2008 : Résumé de la saga notamment avec The Quietus de Londres ;

-          23 juin 2008 : mon billet nommé Metal-Masochisme 2.0 ;

-          10 août 2008 : fuite volontaire de Cyanide au Ozzfest sur YouTube: on sélectionne le festival le plus pesant et bruyant de la scène heavy metal avec une cible carrément symbole de retour aux sources réchauffés par un morceau qui casse avec l’ère 1996-2003 avec un Rob Trujillo dominant et présent.

-          21 août 2008 : le premier single officiel de l’album The day that never comes sort sur les ondes et peu de temps après, le vidéoclip fut sur YouTube ;

-          28 août 2008 : les critiques de l’album se multiplient ;

-     3 septembre 2008 : Lars semble heureux et invite les gens à partager leurs vidéos sur YouTube/MetallicaTV ;

-          4 septembre 2008 : moment unique en direct avec Metallica, Dave Grohl et Taylor Hawkins des Foo Fighters ;

-          5 septembre 2008 : l’album Death Magnetic circule sur les Torrent ;

      -         12 septembre 2008 : sortie officielle de l’album ;

      -         MAJ : 12 septembre 2008 : émission spéciale de Metallica à Musique Plus de 12h à 12h.

        -      MAJ : 11 septembre 2008 : un coupon est offert dans le 24h pour avoir l'album à 8,99$ chez Archambault!

Je dois admettre qu’avec autant de contenu dévoilé par le groupe lors du dernier mois et ce, encore à 5 jours avant la sortie officielle de l’album, Metallica m’impressionne si tout ça est volontaire.

Tout le monde me parle du nouvel album et je suis content de voir l’affichage sauvage à Montréal depuis déjà plusieurs semaines. Chaque étape suit son court et augmente la portée du message. Je me risque à dire que Metallica peut s’attendre à une très bonne performance au niveau des ventes. Pourquoi ne pas utiliser ce 10^e album pour tracer la Long Tail de Metallica après 25 ans? Ok, j'exagère mais tout de même je crois quand même que cette gratuité virale sera très payante pour les recettes de l'album. Un bouche-à-oreille positif supporté par une bonne campagne virale authentique donne souvent de bons résultats. Les gens aiment quand ça émergent d'amateurs et de vraies personnes, ça humanise la marque et ça augmente souvent les ventes.